Er waait een frisse wind door de Europese verpakkingsindustrie. Met de komst van de Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) veranderen de spelregels voor iedereen die producten verpakt, verzendt of verkoopt. Deze nieuwe verordening, aangenomen in februari 2025, geldt vanaf 12 augustus 2026 rechtstreeks in alle EU-landen. Geen gefragmenteerde nationale wetten meer, maar één uniforme standaard voor iedereen.
De ambitie is groot: minder afval, geen onnodige verpakkingen en een volledig circulaire aanpak. Dat klinkt logisch, maar in de praktijk betekent het dat bedrijven hun verpakkingsstrategie moeten herzien en dat liever eerder dan later.
Hoewel de eerste handhavingsdatum in augustus 2026 ligt, is de wet eigenlijk al van start. Bedrijven zullen moeten aantonen dat hun verpakking functioneel noodzakelijk is, herbruikbaar of volledig recyclebaar. Voor plastic verpakkingen gaan minimumpercentages gerecycled materiaal gelden. Oververpakking, zoals te grote dozen vol lucht of extra lagen plastic, wordt simpelweg verboden.
En dat is nog maar het begin. Tussen 2030 en 2040 worden de regels verder aangescherpt, met hogere doelstellingen voor gerecycled materiaal en strengere eisen voor afvalreductie.
Niet voldoen aan de PPWR kan duur uitpakken. In sommige landen kunnen de boetes oplopen tot tienduizenden euro’s per overtreding, en in het ergste geval mag je product niet meer op de markt worden gebracht. Daarnaast is er het risico op reputatieschade. Zowel consumenten als zakelijke klanten kijken steeds kritischer naar de duurzaamheid van verpakkingen, en de verwachting is dat circulaire verpakkingen in veel sectoren al snel de norm zullen zijn.
Voor e-commercebedrijven is dit misschien wel de grootste verandering: verpakkingen moeten precies passen bij het formaat van het product. Geen lege ruimte meer, geen onnodige vulling.
De impact is breed, maar voelt net iets anders afhankelijk van je bedrijfsmodel.
Voor B2C-merken is dit een kans om je verhaal te vertellen: hoe je kiest voor herbruikbare of recyclebare materialen en hoe je klanten helpt bewustere keuzes te maken. Transparantie wordt een concurrentievoordeel.
Voor B2B-bedrijven is de belangrijkste drijfveer financieel. Extended Producer Responsibility (EPR)-kosten stijgen voor verpakkingen die lastig te recyclen zijn en dalen bij circulaire ontwerpen. Bovendien stellen grote afnemers steeds vaker duurzaamheidseisen aan hun leveranciers.
Ja, de transitie kost tijd en geld. Je moet mogelijk nieuwe verpakkingen ontwerpen, logistieke processen aanpassen en nieuwe leveranciers vinden. Maar de langetermijnvoordelen zijn tastbaar: minder materiaalgebruik, kleinere verpakkingsvolumes, lagere verzendkosten en lagere EPR-heffingen. Het gaat dus niet alleen om naleving van de wet, maar ook om het bouwen van een slanker en efficiënter bedrijfsmodel.
Bij MOYU begrijpen we hoe uitdagend het kan zijn om verpakkingen te verduurzamen zonder concessies te doen aan kwaliteit of klantervaring. Daarom hebben we de Stonepacker ontwikkeld: een herbruikbare e-commerce verzenddoos van gegolfd steenpapier, geïnspireerd op de “woodpecker”, een verwijzing naar de boom, het traditionele uitgangspunt voor verpakkingen (houtpulp).
De Stonepacker kan tientallen keren opnieuw worden gebruikt, is waterafstotend, scheurvast en volledig recyclebaar zonder vezelverlies (want er zitten geen vezels in). Binnenkort komt hij beschikbaar in verschillende maten, zodat hij precies aansluit op je product. Oververpakking behoort dan tot het verleden, precies wat de PPWR straks eist.
De Stonepacker laat zich eenvoudig integreren in je webshop en geeft de consument de keuze voor herbruikbare verpakking. Binnen een paar klikken ben je live en je klaar om te starten!
Met de Stonepacker voldoe je niet alleen aan de nieuwe regelgeving, maar laat je ook zien dat je circulaire innovatie omarmt. Dat is goed voor het milieu, goed voor je klanten en uiteindelijk goed voor je bedrijfsresultaat.